Training Brand Equity sebagai Strategi Pemasaran

ABSTRACT

Semakin berkembangnya persaingan dunia usaha menuntut para produsen berusaha keras agar dapat mempertahankan usahanya. Persaingan yang semakin kompetitif mewajibkan para pelaku usaha agar lebih kreatif dan inovatif, baik dalam hal inovasi produk, modifikasi kemasan sampai kepada inovasi dalam hal kegiatan pemasaran, khususnya pada kegiatan promosi produk.

Pemasaran dapat dikatakan bagian paling penting dalam kegiatan usaha, karena sukses tidaknya suatu usaha dapat dilihat dari kegiatan memasarkan produknya. Salah satu kegiatan utama dalam pemasaran adalah promosi, yang merupakan kegiatan mengkomunikasikan produk kepada masyarakat umum. Tujuan awal dari kegiatan promosi adalah menyadarkan konsumen tentang keberadaan suatu produk, lalu tujuan berikutnya adalah mempengaruhi konsumen agar menggunakan produk tersebut. Kegiatan promosi tidak berhenti di sini. Seiring dengan persaingan antar merek produk yang semakin meningkat, maka merek yang kuat akan dapat dipastikan menguasai pasar. Pelatihan ini akan memberikan pemahaman mengenai strategi pemasaran khususnya brand equity serta strategi-strategi yang dapat dilakukan untuk meningkatkan brand equity tersebut.

OBJECTIVE

1. Setelah mengikuti pelatihan ini, diharapkan peserta dapat:
2. Memahami konsep dalam strategi pemasaran
   Memahami pentingnya merk suatu produk
   Menciptakan strategi pemasaran yang dapat mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk tersebut.

CONTENT

• Konsep Pemasaran
• Bauran Pemasaran atau Marketing Mix
• Konsep Promosi
• Bauran Promosi
• Promosi Penjualan
• Proses Komunikasi
• Perilaku Konsumen
• Konsumen tipe easy
• Konsumen tipe hard
• Produk
• Kemasan Produk
• Brand Equity (Ekuitas Merek)
• Brand Awareness
• Brand Association
• Brand Perceived Quality
• Brand Loyalty

PARTICIPANT

IMPLEMENTASI