Training Brand Positioning and Management

DESKRIPSI :

Pelatihan Brand Positioning & Management adalah program intensif yang dirancang untuk membekali peserta dengan pemahaman mendalam tentang cara membangun, mengelola, dan mengoptimalkan posisi merek di pasar yang kompetitif. Pelatihan ini dimulai dengan pengantar mengenai definisi dan pentingnya brand positioning, dilanjutkan dengan eksplorasi elemen-elemen kunci seperti target audiens, USP, dan diferensiasi, serta strategi untuk membangun posisi merek yang kuat melalui analisis pesaing dan pemetaan perseptual. Selanjutnya, pelatihan akan membahas dasar-dasar manajemen merek termasuk identitas visual dan konsistensi komunikasi, cara membangun brand equity melalui kesadaran merek, loyalitas pelanggan, dan kepercayaan, serta pentingnya rebranding dan adaptasi merek dalam menghadapi perubahan pasar. Peserta juga akan mempelajari cara mengevaluasi keberhasilan brand positioning melalui metrik relevan dan strategi penyesuaian untuk menghadapi tren pasar dan persaingan digital. Selain itu, pelatihan ini mengintegrasikan pemahaman tentang strategi pengembangan produk yang mencakup siklus hidup produk, diferensiasi, inovasi, serta product-market fit dan competitive advantage. Aspek penting lainnya yang dibahas adalah strategi penetapan harga, termasuk faktor-faktor yang memengaruhi harga, berbagai metode penetapan harga, dan strategi harga dalam siklus hidup produk. Terakhir, pelatihan akan membahas evaluasi dan optimasi strategi produk dan harga berdasarkan metrik utama, penyesuaian terhadap tren pasar, serta studi kasus dan best practices dari berbagai merek.

OBJECTIVE :

Memahami konsep brand positioning dan manajemen merek.
Mengidentifikasi elemen-elemen utama dalam membangun positioning merek yang kuat.
Mengembangkan strategi manajemen merek untuk meningkatkan daya saing di pasar.
Menerapkan teknik evaluasi dan penyesuaian strategi positioning merek.

OUTLINE MATERI :

Pengantar Brand Positioning

1.1. Definisi dan Pentingnya Brand Positioning

Apa itu brand positioning?
Mengapa positioning penting dalam strategi pemasaran?
Contoh brand positioning yang sukses.

1.2. Elemen Brand Positioning

Target audiens dan segmentasi pasar.
Unique Selling Proposition (USP).
Diferensiasi dan nilai tambah merek.

1.3. Strategi Membangun Brand Positioning yang Kuat

Analisis pesaing dan peta posisi merek (Perceptual Mapping).
Strategi Blue Ocean vs. Red Ocean.

Brand Management & Implementasi Strategi

2.1. Dasar-Dasar Manajemen Merek

Komponen brand identity: nama, logo, warna, tagline.
Konsistensi komunikasi merek di berbagai channel.

2.2. Membangun Brand Equity

Kesadaran merek (brand awareness).
Loyalitas pelanggan dan brand advocacy.
Customer experience dan brand trust.

2.3. Rebranding & Adaptasi Merek

Kapan dan mengapa perlu melakukan rebranding?
Studi kasus merek yang berhasil dalam rebranding.

3: Evaluasi dan Optimasi Brand Positioning

3.1. Mengukur Keberhasilan Brand Positioning

Metrik utama dalam brand positioning: NPS, brand recall, brand sentiment.
Survei pelanggan dan analisis media sosial.

3.2. Strategi Penyesuaian & Adaptasi

Menghadapi perubahan tren pasar dan persaingan.
Menyesuaikan brand positioning dengan perkembangan digital.

3.3. Studi Kasus & Best Practices

Brand global vs. brand lokal: apa yang bisa dipelajari?
Kesalahan umum dalam brand positioning dan cara menghindarinya.

PESERTA TRAINING :

Pelatihan ini sangat relevan bagi para profesional di bidang pemasaran, riset pasar, penjualan, pengembangan produk, manajemen merek, dan siapa saja yang tertarik untuk memahami pasar dan pelanggan secara lebih baik.